前天晚上帶晨晨去看動畫片《哆啦A夢:大熊的金銀島》。這應(yīng)該是一部老少皆宜的片子,相信很多家長都會帶孩子去看,同時(shí)也重溫一下自己兒時(shí)的機(jī)器貓夢。
影片沒太多好介紹的,但我很想說一說影片正式開始之前影院播放的貼片廣告。所謂“貼片廣告”,是指廣告運(yùn)營商與電影的制作方、發(fā)行方、放映方合作,在每部電影放映前播放客戶的品牌廣告,它是電影廣告最明顯最外在的形式,屬于電影中的“硬廣告”。通俗點(diǎn)來說,我們在影片正式內(nèi)容開始之前看到的一些列廣告,都是貼片廣告。有可能是其他新片的預(yù)告片,也可能是很多產(chǎn)品的廣告。
這廣告本身沒什么問題,放在任何一部成人觀看的電影之前都沒有問題。但是,我想說的是,在一部以兒童為主要受眾的動畫片前面放置的貼片廣告,是否應(yīng)該有更多的考量和監(jiān)管?
這些廣告真的適合放在動畫片之前嗎?
我上次在寫《龍?jiān)谀睦铩返挠^后感——《你重視了中國元素,卻忽視了兒童電影最基本的意義》時(shí)就曾提到,那天的貼片廣告是某網(wǎng)絡(luò)公司代理的武俠題材的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告,其中除了刺激的打斗場景外,更有一角色自殘雙眼的鏡頭,其場面可謂血腥、殘忍?;蛟S對于我們這些看慣了類似鏡頭的成人來說沒什么特別感覺,但要知道,那是在一部動畫片之前播放的廣告,一雙雙孩子們的眼睛看著這樣的場景,他們會怎么理解這些內(nèi)容?他們會不會問家長:“這個(gè)阿姨為什么要弄瞎自己的眼睛?”更可怕的是,他們會不會去模仿這個(gè)自殘的動作?
而這一次,在《哆啦A夢:大熊的金銀島》之前,我看到的是一則這樣的廣告:一位年輕時(shí)尚的女孩吃著一個(gè)冰激凌,嘴角殘留了一些冰激凌,一位同樣時(shí)尚的男孩看到了(應(yīng)該是情侶),就慢慢地湊上去吃掉了女孩嘴角的冰激凌。就在他湊上去要吃冰激凌的時(shí)候,我尷尬極了,因?yàn)槲业纳磉呑砍?,正目不轉(zhuǎn)睛地盯著屏幕!我當(dāng)時(shí)內(nèi)心獨(dú)白是這樣的:這男的不會去舔那女的嘴吧?……天啊,他真的要去舔?!……應(yīng)該不會放出那樣的鏡頭吧,有孩子呢!……我去!真的舔上去了!……
是的,廣告完全沒有去考慮這里有孩子,毫不避諱地赤裸裸地描述了舔嘴角的過程。不論廣告演員有沒有借位,反正告訴我們的就是這么一個(gè)事兒。
這若放在成人的世界里,根本算不上什么,連“親嘴”都算不上。但在孩子看來呢?我真的很擔(dān)心晨晨問我這個(gè)哥哥為什么要去舔姐姐的嘴;我更害怕她會這么去模仿……我不敢想。一則廣告短短幾秒鐘,短得你根本反應(yīng)不過來去遮住孩子的眼睛。
貼片廣告的效果“奇好”
我們的生活中充斥著各種各樣的廣告,也夾雜著各種各樣的垃圾信息。為了不讓孩子們接觸到不良的廣告信息,我們也想過很多辦法。設(shè)置屏蔽廣告的軟件,去限定孩子使用電子設(shè)備的時(shí)間、內(nèi)容等等。但是,面對這突如其來的貼片廣告,我真的有點(diǎn)措手不及。
如果說我們還能有辦法、有選擇地去規(guī)避日常生活中遇到的各類廣告,那么對于電影的貼片廣告,我們幾乎是毫無還手之力地“照單全收”。當(dāng)整個(gè)演播廳暗下來,唯一發(fā)光體就是電影熒幕的時(shí)候,幾乎所有的人的目光都有意無意地注視著這個(gè)發(fā)光屏。它上面出現(xiàn)什么,我們就看什么。成人如此,孩子亦如此。貼片廣告的到達(dá)率幾乎是100%!應(yīng)該很難找到第二個(gè)媒體能有如此之高的到達(dá)率吧。
但是,我們的孩子也被這些不適合的廣告內(nèi)容百分百地輻射著。他們好奇,他們好模仿??赡墚?dāng)下沒有反應(yīng)出什么,但是誰又能保證這些不合適的內(nèi)容不會在他們的內(nèi)心深處埋下一顆異樣的種子?
我們生活需要廣告,影院運(yùn)營也需要貼片廣告。但是我希望有關(guān)部門、廣告運(yùn)營商、廣告主、媒體能在投放廣告之前切實(shí)地考慮一下廣告所輻射的受眾人群。那些平時(shí)看起來沒有什么問題的廣告,在特定的受眾面前,可能問題很大!當(dāng)一個(gè)正常的廣告放在兒童電影前面的時(shí)候,就有可能成了一個(gè)惡俗廣告!
審核廣告,并不是僅僅只是刪掉那些“最”、“唯一”、“國家級”之類的絕對用詞和夸大用詞,更要考慮受眾的心理承受和情感。
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