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前天晚上帶晨晨去看動畫片《哆啦A夢：大熊的金銀島》。這應該是一部老少皆宜的片子，相信很多家長都會帶孩子去看，同時也重溫一下自己兒時的機器貓夢。

影片沒太多好介紹的，但我很想說一說影片正式開始之前影院播放的貼片廣告。所謂“貼片廣告”，是指廣告運營商與電影的制作方、發(fā)行方、放映方合作，在每部電影放映前播放客戶的品牌廣告，它是電影廣告最明顯最外在的形式，屬于電影中的“硬廣告”。通俗點來說，我們在影片正式內(nèi)容開始之前看到的一些列廣告，都是貼片廣告。有可能是其他新片的預告片，也可能是很多產(chǎn)品的廣告。

這廣告本身沒什么問題，放在任何一部成人觀看的電影之前都沒有問題。但是，我想說的是，在一部以兒童為主要受眾的動畫片前面放置的貼片廣告，是否應該有更多的考量和監(jiān)管?

這些廣告真的適合放在動畫片之前嗎?

我上次在寫《龍在哪里》的觀后感——《你重視了中國元素，卻忽視了兒童電影最基本的意義》時就曾提到，那天的貼片廣告是某網(wǎng)絡公司代理的武俠題材的網(wǎng)絡游戲廣告，其中除了刺激的打斗場景外，更有一角色自殘雙眼的鏡頭，其場面可謂血腥、殘忍?；蛟S對于我們這些看慣了類似鏡頭的成人來說沒什么特別感覺，但要知道，那是在一部動畫片之前播放的廣告，一雙雙孩子們的眼睛看著這樣的場景，他們會怎么理解這些內(nèi)容?他們會不會問家長：“這個阿姨為什么要弄瞎自己的眼睛?”更可怕的是，他們會不會去模仿這個自殘的動作?

而這一次，在《哆啦A夢：大熊的金銀島》之前，我看到的是一則這樣的廣告：一位年輕時尚的女孩吃著一個冰激凌，嘴角殘留了一些冰激凌，一位同樣時尚的男孩看到了(應該是情侶)，就慢慢地湊上去吃掉了女孩嘴角的冰激凌。就在他湊上去要吃冰激凌的時候，我尷尬極了，因為我的身邊坐著晨晨，正目不轉(zhuǎn)睛地盯著屏幕!我當時內(nèi)心獨白是這樣的：這男的不會去舔那女的嘴吧?……天啊，他真的要去舔?!……應該不會放出那樣的鏡頭吧，有孩子呢!……我去!真的舔上去了!……

是的，廣告完全沒有去考慮這里有孩子，毫不避諱地赤裸裸地描述了舔嘴角的過程。不論廣告演員有沒有借位，反正告訴我們的就是這么一個事兒。

這若放在成人的世界里，根本算不上什么，連“親嘴”都算不上。但在孩子看來呢?我真的很擔心晨晨問我這個哥哥為什么要去舔姐姐的嘴;我更害怕她會這么去模仿……我不敢想。一則廣告短短幾秒鐘，短得你根本反應不過來去遮住孩子的眼睛。

貼片廣告的效果“奇好”

我們的生活中充斥著各種各樣的廣告，也夾雜著各種各樣的垃圾信息。為了不讓孩子們接觸到不良的廣告信息，我們也想過很多辦法。設置屏蔽廣告的軟件，去限定孩子使用電子設備的時間、內(nèi)容等等。但是，面對這突如其來的貼片廣告，我真的有點措手不及。

如果說我們還能有辦法、有選擇地去規(guī)避日常生活中遇到的各類廣告，那么對于電影的貼片廣告，我們幾乎是毫無還手之力地“照單全收”。當整個演播廳暗下來，唯一發(fā)光體就是電影熒幕的時候，幾乎所有的人的目光都有意無意地注視著這個發(fā)光屏。它上面出現(xiàn)什么，我們就看什么。成人如此，孩子亦如此。貼片廣告的到達率幾乎是100%!應該很難找到第二個媒體能有如此之高的到達率吧。

但是，我們的孩子也被這些不適合的廣告內(nèi)容百分百地輻射著。他們好奇，他們好模仿?？赡墚斚聸]有反應出什么，但是誰又能保證這些不合適的內(nèi)容不會在他們的內(nèi)心深處埋下一顆異樣的種子?

我們生活需要廣告，影院運營也需要貼片廣告。但是我希望有關(guān)部門、廣告運營商、廣告主、媒體能在投放廣告之前切實地考慮一下廣告所輻射的受眾人群。那些平時看起來沒有什么問題的廣告，在特定的受眾面前，可能問題很大!當一個正常的廣告放在兒童電影前面的時候，就有可能成了一個惡俗廣告!

審核廣告，并不是僅僅只是刪掉那些“最”、“唯一”、“國家級”之類的絕對用詞和夸大用詞，更要考慮受眾的心理承受和情感。

請在兒童影片為孩子們保留一片凈土。

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